Marketing Partecipativo - LEGO Ideas

Quando pensiamo a LEGO, ci vengono subito in mente i mitici mattoncini con cui abbiamo costruito mondi fantastici. Ma oltre a essere un colosso del giocattolo, LEGO è anche un maestro del marketing partecipativo, e il progetto LEGO Ideas ne è la prova. Questa piattaforma ha trasformato i fan in veri co-creatori del brand, dando loro la possibilità di proporre nuovi set, votarli e, se abbastanza apprezzati, vederli sugli scaffali di tutto il mondo.

LEGO e il marketing partecipativo: come funziona LEGO Ideas?

La piattaforma è semplice e coinvolgente: i fan possono caricare le proprie creazioni LEGO e sottoporle al voto della community. Se un progetto raggiunge 10.000 voti, viene valutato dal team LEGO, che decide se trasformarlo in un set ufficiale in vendita.

Ecco gli step principali:

• L’idea geniale: Pensa a qualcosa di unico e sorprendente per distinguerti dalla massa.
• La costruzione: Usa i mattoncini fisici o crea il modello con uno strumento di costruzione virtuale.
• Invia l’idea: Fai foto accattivanti, scrivi una descrizione coinvolgente e attendi l’ok del team.
• Votazione della community: Se la tua idea viene approvata, il pubblico potrà votarla.
• Valutazione di LEGO: Se superi i 10.000 voti, LEGO deciderà se produrre il tuo set.
• Produzione e vendita: Se approvato, il set diventerà ufficiale e verrà venduto con il tuo nome!

Perché LEGO Ideas è un caso di marketing di successo?

LEGO Ideas è più di una semplice piattaforma di crowdsourcing: è un esempio perfetto di marketing partecipativo e fidelizzazione del cliente. Grazie a questa strategia, LEGO è riuscita a creare una community attiva, coinvolgere il pubblico in modo autentico e trasformare le idee dei fan in prodotti di successo. Ecco i motivi per cui funziona:

Coinvolgimento della community

LEGO ha dato ai fan un ruolo attivo nello sviluppo del prodotto, aumentando il legame emotivo con il brand. I fan non sono solo consumatori, ma parte integrante del processo creativo.

Marketing a costo zero

Ogni progetto proposto e votato è pubblicità gratuita per LEGO: i fan promuovono autonomamente i propri modelli per raccogliere voti, generando traffico e interazione sulla piattaforma.

Prodotti già testati dal Pubblico

Ogni set che raggiunge 10.000 voti ha già un bacino di utenti interessati all'acquisto, riducendo il rischio di insuccesso commerciale. LEGO può quindi investire con maggiore sicurezza in prodotti che hanno già dimostrato di avere una forte richiesta.

Il futuro del marketing partecipativo

Il successo di LEGO Ideas dimostra quanto sia potente il marketing partecipativo. Dare voce alla community non solo rafforza la fidelizzazione, ma crea un legame autentico tra brand e consumatori.